商標(biāo)和品牌的區(qū)別：

一、對象不同，商標(biāo)是品牌中的標(biāo)志和名稱部分，品牌是一個綜合的象征，也包括了商標(biāo)這一部分。

二、范疇不同，商標(biāo)屬于法律范疇，品牌屬于市場概念。商標(biāo)更多了如何合法的申請，合法的使用宣傳，品牌則是幫助更好的銷售，建立顧客的忠誠度。

三、所有權(quán)不同，商標(biāo)握在企業(yè)的手上，品牌更多是在客戶的心中。商標(biāo)所有權(quán)是企業(yè)所有，品牌是在消費者的頭腦中。

四、法律保護不同，商標(biāo)能夠得到法律保護，而未經(jīng)過注冊獲得商標(biāo)權(quán)的品牌不受法律保護。

商標(biāo)是一個專門的法律術(shù)語。品牌或品牌的一部分在政府有關(guān)部門依法注冊后，稱為“商標(biāo)”。商標(biāo)權(quán)是商標(biāo)專用權(quán)的簡稱，是指商標(biāo)使用人依法對所使用的商標(biāo)享有的專用權(quán)利。是商標(biāo)注冊人依法支配其注冊商標(biāo)并禁止他人侵害的權(quán)利，包括商標(biāo)注冊人對其注冊商標(biāo)的排他使用權(quán)、收益權(quán)、處分權(quán)、續(xù)展權(quán)和禁止他人侵害的權(quán)利。

品牌是指消費者對某類產(chǎn)品及產(chǎn)品系列的認知程度。品牌的本質(zhì)是品牌擁有者的產(chǎn)品、服務(wù)或其它優(yōu)于競爭對手的優(yōu)勢能為目標(biāo)受眾帶去同等或高于競爭對手的價值。其中價值包括：功能性利益、情感性利益。廣義的“品牌”是具有經(jīng)濟價值的無形資產(chǎn)，用抽象化的、特有的、能識別的心智概念來表現(xiàn)其差異性，從而在人們意識當(dāng)中占據(jù)一定位置的綜合反映。品牌建設(shè)具有長期性。狹義的“品牌”是一種擁有對內(nèi)對外兩面性的“標(biāo)準(zhǔn)”或“規(guī)則”，是通過對理念、行為、視覺、聽覺四方面進行標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)則化，使之具備特有性、價值性、長期性、認知性的一種識別系統(tǒng)總稱。

品牌商標(biāo)注冊辦理的流程如下：

(1)申請品牌商標(biāo)資料的準(zhǔn)備;

(2)向商標(biāo)局提出注冊申請;

(3)商標(biāo)注冊主管機關(guān)對品牌商標(biāo)注冊申請是否合乎規(guī)定進行檢查，并決定給予初步審定或駁回申請;

(4)初審公告;

(5)注冊公告;

(6)領(lǐng)取商標(biāo)證。